Джинсы из Италии: Diesel

«Самое важное для меня - это то, что мы делаем что-то особенное, будь это одежда, компьютерный дизайн или рекламное объявление. А  заработать много денег - для меня не так важно»,  - говорит Рензо Россо, основатель бренда Diesel. Но бренд, оборот которого составил  3 миллиона евро в 1985 году, 1 миллиард евро в 2007 - это свидетельство того, как любовь своего дела может привести к росту компании.

Россо родился в г. Падуя, в Италии в 1955 году, в семье фермера. Он обучался промышленной мануфактуре и после окончания учебы , в 1978 году он вместе с друзьями основал Genesis Group, который последствии был преобразован в Diesel и еще несколько брендов, включая Goldie и Replay.  Имя бренда Diesel выбиралось очень тщательно, с тем условием, чтобы оно звучало одинаково на всех языках.

Несмотря на то, что бренд не приносил большого дохода компании, Россо осознал его потенциал и уже тогда купил единоличные права на Diesel в 1985 году, не имея никаких предпосылок для рыночных продаж и рекламной деятельности.  Сначала Рензо захватил рынок продаж в индустрии моды, открыв крупный бутик в Нью-Йорке, на улице рядом с магазином крупного бренда Levi’s. Это был смелый ход в сфере маркетинга, который обратил на себя внимание потребителей.
Читать полностью…

Diesel